{"id":8417,"date":"2023-06-22T16:12:50","date_gmt":"2023-06-22T16:12:50","guid":{"rendered":"https:\/\/syncronik.com\/?p=8417"},"modified":"2023-06-22T16:21:18","modified_gmt":"2023-06-22T16:21:18","slug":"greenwashing-que-es-y-como-evitar-caer-en-esta-mala-practica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/syncronik.com\/en\/greenwashing-que-es-y-como-evitar-caer-en-esta-mala-practica\/","title":{"rendered":"Greenwashing: Qu\u00e9 es y c\u00f3mo evitar caer en esta mala pr\u00e1ctica."},"content":{"rendered":"

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Greenwashing es cuando una organizaci\u00f3n comparte declaraciones falsas, enga\u00f1osas o enga\u00f1osas sobre su sostenibilidad ambiental o acciones clim\u00e1ticas. El Greenwashing puede ser intencional o accidental.<\/p>Definici\u00f3n de Greenwashing<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

El greenwashing es un t\u00e9rmino cr\u00edtico utilizado para describir pr\u00e1cticas de marketing, comunicaci\u00f3n y negocios falsas o manipuladoras, acu\u00f1ado por el ambientalista Jay Westerveld en 1986. Durante un viaje de investigaci\u00f3n universitario, Westerveld fue a surfear cerca de un resort y vio un anuncio que ped\u00eda a los clientes que recogieran y reutilizaran sus toallas para “proteger los oc\u00e9anos y ayudar al medio ambiente”. Westerveld not\u00f3 que el resort estaba expandi\u00e9ndose activamente a trav\u00e9s de varios proyectos de construcci\u00f3n en la isla, lo que estaba causando un impacto ambiental mucho m\u00e1s negativo que las toallas.<\/p>\n\n\n\n

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Esta observaci\u00f3n dej\u00f3 una huella en \u00e9l, y cuando regres\u00f3 a la escuela, Westerveld escribi\u00f3 “It all comes out in the greenwash” en un art\u00edculo. Un compa\u00f1ero de clase le pidi\u00f3 que escribiera otro ensayo sobre el greenwashing en una revista literaria popular. Poco despu\u00e9s, los medios de comunicaci\u00f3n adoptaron el t\u00e9rmino “greenwashing”, y desde entonces se ha convertido en una forma de se\u00f1alar comportamientos ambientales perjudiciales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 es un problema<\/mark> el greenwashing<\/mark>? <\/h2>\n\n\n\n

A medida que la crisis clim\u00e1tica global empeora y la necesidad de tomar medidas clim\u00e1ticas se vuelve m\u00e1s urgente, la protecci\u00f3n del medio ambiente y llevar una vida respetuosa con el medio ambiente han adquirido una importancia cultural y una presencia mental cada vez mayores. El 66% de los consumidores estadounidenses est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por productos sostenibles, y la demanda de alimentos, moda, belleza, estilo de vida y bienes de consumo sostenibles est\u00e1 en su punto m\u00e1s alto. La sostenibilidad vende, y las empresas se han dado cuenta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como resultado, muchas empresas est\u00e1n aumentando su inversi\u00f3n y enfoque en la sostenibilidad para atraer a m\u00e1s clientes, captar m\u00e1s atenci\u00f3n o aparentemente mejorar su imagen de marca p\u00fablica. En algunos casos, este trabajo puede ser aut\u00e9ntico, impactante e importante; no es greenwashing cuando una empresa realmente est\u00e1 haciendo todo lo posible para reducir su impacto ambiental. Sin embargo, con demasiada frecuencia, las marcas se centran m\u00e1s en la comercializaci\u00f3n y en hablar sobre sostenibilidad que en actuar, lo que conduce directamente al greenwashing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 es tan perjudicial<\/mark> el greenwashing<\/mark>?<\/h2>\n\n\n\n
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  1. Desv\u00eda la atenci\u00f3n de los verdaderos problemas clim\u00e1ticos<\/strong>: El cambio clim\u00e1tico y la p\u00e9rdida de biodiversidad son problemas cr\u00edticamente serios. El greenwashing gasta dinero y atrae atenci\u00f3n en el bombo y la desorientaci\u00f3n, en lugar de en soluciones reales.<\/li>\n\n\n\n
  2. Enga\u00f1a a los consumidores<\/strong>: El greenwashing utiliza el spin y la publicidad falsa para aprovecharse de las personas y dirigirlas hacia decisiones equivocadas y productos de menor calidad y m\u00e1s perjudiciales.<\/li>\n\n\n\n
  3. Destruye la credibilidad p\u00fablica<\/strong>: Ir\u00f3nicamente, el greenwashing generalmente logra el efecto contrario al que se pretende. Las empresas que hacen greenwashing suelen intentar mejorar su marca con afirmaciones enga\u00f1osas o inexactas, pero generalmente son descubiertas y su marca sufre las consecuencias.<\/li>\n\n\n\n
  4. Es una mala inversi\u00f3n<\/strong>: En un momento en el que existen tantas oportunidades para innovar y crear productos y servicios mejores y m\u00e1s sostenibles, el greenwashing desperdicia dinero al reforzar un peligroso statu quo empresarial.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    A menudo, el greenwashing se basa en contradicciones como el “carb\u00f3n limpio”, el “cuero vegano” a base de pl\u00e1stico o el “consumo sostenible”, esl\u00f3ganes de marketing que son inconsistentes con la realidad de la contaminaci\u00f3n, el cambio clim\u00e1tico y el calentamiento global. Seg\u00fan la Comisi\u00f3n Federal de Comercio (FTC) y la Advertising Standards Authority, en el \u00faltimo a\u00f1o, empresas como Walmart, McDonald’s, Whole Foods, Coca-Cola, Windex, Nestl\u00e9, Ford, BMW y Keurig han sido acusadas de publicidad con greenwashing.<\/p>\n\n\n\n

    C\u00f3mo identificar<\/mark>, analizar<\/mark> y denunciar<\/mark> el greenwashing:<\/h2>\n\n\n\n

    No es necesario ser un experto en sostenibilidad para desenmascarar los mitos ecol\u00f3gicos. Ya sea como cliente, empleado o colega de la industria, denunciar el greenwashing ayuda a responsabilizar a las empresas y las desaf\u00eda a emprender esfuerzos de sostenibilidad m\u00e1s genuinos.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Examina el modelo de negocio fundamental:<\/strong> En un nivel b\u00e1sico, preg\u00fantate qu\u00e9 hace la empresa. \u00bfC\u00f3mo genera dinero? Muchos negocios e industrias son inherentemente intensivos en emisiones, como la aviaci\u00f3n, la energ\u00eda de combustibles f\u00f3siles, el transporte basado en gasolina y di\u00e9sel y la agricultura industrial. S\u00ed, necesitamos transicionar todos estos sectores y reducir significativamente sus emisiones, pero necesitamos acciones de transici\u00f3n significativas, no solo declaraciones. Si una empresa destina el 1% de su presupuesto a “innovaci\u00f3n sostenible” y sigue gastando el otro 99% en destruir el planeta, est\u00e1 haciendo greenwashing si intenta centrar tu atenci\u00f3n en ese 1%. Examina el panorama general en t\u00e9rminos de lo que hace la empresa.<\/li>\n\n\n\n
    2. Sigue el dinero:<\/strong> Una de las din\u00e1micas de greenwashing m\u00e1s comunes es cuando una empresa gasta m\u00e1s dinero en marketing y publicidad de sus productos y soluciones ‘sostenibles’ de lo que invierte en hacerlos realmente sostenibles. \u00bfLa empresa hizo una donaci\u00f3n de $500,000 a una causa clim\u00e1tica y luego gast\u00f3 $5 millones de d\u00f3lares en una campa\u00f1a publicitaria para contarlo? \u00bfDestaca la empresa productos ‘sostenibles’ en primera l\u00ednea en su marketing cuando solo representan una peque\u00f1a fracci\u00f3n de lo que hacen? \u00bfInstal\u00f3 la empresa paneles solares en su techo de oficinas mientras su principal f\u00e1brica al final de la calle emite 10 veces m\u00e1s emisiones? Eso es greenwashing.<\/li>\n\n\n\n
    3. S\u00e9 esc\u00e9ptico ante la “innovaci\u00f3n” sostenible cuando no hay pruebas, evidencias o datos: <\/strong>A las empresas de greenwashing les encanta destacar la innovaci\u00f3n con la esperanza de que nos dejemos convencer o distraer por el pr\u00f3ximo objeto brillante, en lugar de examinar la sustancia detr\u00e1s de sus afirmaciones. Cuando las marcas hablan de “envases ecol\u00f3gicos” o “combustible sostenible”, no lo aceptes sin pruebas reales y recuerda evaluar estos anuncios de innovaci\u00f3n considerando todo el negocio en su conjunto.<\/li>\n\n\n\n
    4. Desconf\u00eda de las palabras clave ecol\u00f3gicas:<\/strong> Las empresas y los productos a menudo afirman ser responsables con el medio ambiente utilizando palabras como “verde”, “eco-amigable”, “eficiente en energ\u00eda”, “sostenible”, “vegano”, “consciente” o “bio-algo”. Por lo general, estas palabras se usan sin explicaci\u00f3n, datos, investigaciones o certificaciones que las respalden. Si no ves o no puedes encontrar pruebas, probablemente sea greenwashing.<\/li>\n\n\n\n
    5. Ignora las afirmaciones y comunicaciones de sostenibilidad irrelevantes:<\/strong> Volviendo al ejemplo de Westerveld sobre “reutilizar toallas para salvar los oc\u00e9anos” en la d\u00e9cada de 1980, un principio clave en sostenibilidad es la materialidad. En otras palabras, \u00bfesto realmente importa? En t\u00e9rminos generales, \u00bfesto realmente tiene un impacto significativo? Si el modelo de negocio principal de una empresa es depositar millones de botellas de pl\u00e1stico en los oc\u00e9anos y vertederos cada a\u00f1o, pero ves a sus empleados recogiendo unas pocas docenas de botellas en un parque o limpieza de playa en las redes sociales, eso es greenwashing.<\/li>\n\n\n\n
    6. Busca verificaciones confiables:<\/strong> Recuerda que si una empresa est\u00e1 llevando a cabo acciones sostenibles, estas deber\u00edan ser verificadas por una tercera parte cre\u00edble y respetada. Busca etiquetas de certificaciones establecidas como ‘ISO 14024’, ‘Comercio Justo’, ‘Energy Star’, ‘Green Seal’, ‘B-Corp’, ‘Fair Labor Association’ y ‘OEKO-TEX’. Las certificaciones no son perfectas y existen diferencias entre los est\u00e1ndares de sostenibilidad (el “standardswashing” puede ser otra forma de greenwashing en s\u00ed mismo), pero en general, estas certificaciones espec\u00edficas se basan en auditor\u00edas, pruebas y revisiones honestas de terceros. Esto las hace mucho m\u00e1s confiables que los esl\u00f3ganes de marketing con greenwashing.<\/li>\n\n\n\n
    7. Compara con las opciones m\u00e1s sostenibles:<\/strong> Ninguna empresa es perfecta, pero hay l\u00edderes claros en muchos sectores que tienen un historial probado de toma de decisiones corporativas y desarrollo de productos sostenibles a lo largo de varios a\u00f1os. Ejemplos comunes incluyen empresas como Patagonia, Seventh Generation, TerraCycle, American Water Works Company y Vestas Wind Systems. \u00bfLa sostenibilidad y la circularidad son partes fundamentales del prop\u00f3sito de la empresa, su modelo de negocio y sus operaciones diarias? \u00bfLa empresa ha establecido objetivos de emisiones basados en la ciencia? \u00bfEst\u00e1n en camino de alcanzarlos?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      En los \u00faltimos a\u00f1os, cada vez m\u00e1s reguladores y gobiernos han tomado medidas para combatir el greenwashing. El enga\u00f1o medioambiental directo es ilegal en Estados Unidos<\/strong> y la SEC de Estados Unidos ha tomado recientemente medidas para estandarizar los requisitos de divulgaci\u00f3n clim\u00e1tica y vigilar las falsas afirmaciones medioambientales. Europa y otros pa\u00edses de todo el mundo tambi\u00e9n est\u00e1n adoptando nuevas leyes contra el greenwashing para responsabilizar m\u00e1s a las empresas.<\/p>\n\n\n\n

      Recomendaciones para ayudar a tu organizaci\u00f3n a evitar<\/mark> el greenwashing<\/h2>\n\n\n\n

      Ya sea que trabajes en sostenibilidad, marketing u otra \u00e1rea de la empresa, existen diferentes pasos que puedes seguir para proteger y desalentar a tu empresa de los aspectos negativos y las consecuencias del greenwashing.<\/p>\n\n\n\n

      Algunas de estas medidas deben comenzar desde el liderazgo<\/strong>. \u00bfTu empresa tiene una estrategia de riesgo clim\u00e1tico o sostenibilidad? Para la mayor\u00eda de las empresas, esta fase inicial de concientizaci\u00f3n, materialidad y alineaci\u00f3n estrat\u00e9gica es el punto de partida m\u00e1s importante. Con frecuencia, las empresas recurren al greenwashing para ocultar el hecho de que no tienen una estrategia real de sostenibilidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      A partir de ah\u00ed, si tienes contacto directo con el marketing, las comunicaciones, la sostenibilidad o los aspectos ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), aboga porque tu organizaci\u00f3n redacte pol\u00edticas y pautas de comunicaci\u00f3n sobre afirmaciones medioambientales y mensajes. Aseg\u00farate de que alguien que realmente tenga conocimientos sobre sostenibilidad ambiental revise y apruebe cualquier cosa que pueda correr el riesgo de greenwashing. El marketing nunca debe tener la \u00faltima palabra en las comunicaciones sobre ESG.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      A continuaci\u00f3n, trabaja con terceros cre\u00edbles para generar confianza en las comunicaciones de sostenibilidad de tu organizaci\u00f3n<\/strong>. Aplica y som\u00e9tete a revisiones de certificaci\u00f3n de sostenibilidad de la empresa y los productos. Utiliza consultores<\/strong> o herramientas de software de sostenibilidad <\/strong>como Smart Sustainability by Syncronik<\/mark><\/strong> para recopilar datos y documentaci\u00f3n que respalden tus afirmaciones. S\u00e9 transparente y basa tus acciones en datos en relaci\u00f3n a tu trabajo y progresos.<\/p>\n\n\n\n

      Las empresas pueden enfrentar mucha presi\u00f3n p\u00fablica para ser sostenibles. En general, eso es algo positivo. Pero no recortes esquinas para cumplir con expectativas que no puedes satisfacer, ni intentes crear una imagen deshonesta que tu empresa o productos no respalden. Es mejor decir sinceramente: “Estamos intent\u00e1ndolo y trabajando arduamente. Aqu\u00ed estamos, sabemos que tenemos trabajo por hacer, pero aqu\u00ed est\u00e1n todas las pruebas y evidencias de nuestro progreso e inversiones hasta ahora”, en lugar de hacer greenwashing de tu desempe\u00f1o en sostenibilidad con publicidad o relaciones p\u00fablicas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Y si eres un empleado que no est\u00e1 involucrado en las decisiones diarias de comunicaci\u00f3n y sostenibilidad, si\u00e9ntete empoderado para hacer o\u00edr tu voz. Pregunta cu\u00e1l es la estrategia de sostenibilidad de la empresa (y estate atento al greenwashing). Prop\u00f3n que la empresa establezca un comit\u00e9 de sostenibilidad o un “equipo verde” con responsabilidad real, autoridad de toma de decisiones y participaci\u00f3n de los empleados. Organiza a tus compa\u00f1eros de trabajo. Denuncia constructivamente el greenwashing si lo ves y sugiere mejores alternativas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Hoy en d\u00eda, m\u00e1s que nunca, los empleados tienen una verdadera voz y poder para decidir c\u00f3mo su empresa prioriza los problemas clim\u00e1ticos y de sostenibilidad. Utiliza ese poder colectivo.<\/p>\n\n\n\n

      Al final del d\u00eda, el greenwashing no solo es deshonesto, sino que tambi\u00e9n es el ep\u00edtome del pensamiento a corto plazo. En comparaci\u00f3n, la sostenibilidad se define por su valor a largo plazo y regenerativo, al igual que el \u00e9xito organizacional.<\/strong> No intentes darle vueltas (simplemente no lo hagas), realiza el trabajo real que realmente mejore, fortalezca, haga m\u00e1s seguro a tu empresa y la alinee con un futuro sostenible para todos.<\/mark><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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